11 липня 2018 року Олена Обухівська, менеджер з комунікацій Arricano Real Estate Plc, взяла участь у  Looq Sqool – крупному заході для PR-фахівців, в рамках якого фахівці у неформальній та дружній атмосфері слухають лекції, беруть участь у майстер-класах, обмінюються досвідом, цікавими кейсами, спілкуються, дискутують та допомагають один одному вирішити проблемні для фахівця з комунікацій питання.
Про те, як працювати з емоціями та емоційною сферою цільових аудиторій, посилити PR-емоції та створити емоційне тяжіння до ТРК завдяки комунікаційним інструментам Олена розповіла у виступі на тему: ”Emotional Effects in Public Relations”. Спікер наводила як приклад практичні кейси компанії Arricano, яка керує торговельно-розважальними центрами у Києві («Проспект», РАЙОН), Запоріжжі (City Mall), Кривому Розі («Сонячна галерея»). «Завдяки піар-функції можна вирішити багато комерційних завдань: економити, де необхідно, підвищувати вартість - де потрібно, переконувати, формувати думку та розвивати відносини, - вважає О.Обухівська. - Головним інструментом надалі залишається контент, тільки кількісні та якісні прояви у динамічному стримі вимагають нових форматів. Сьогодні зачіпає яскраве, емоційне, особисте. І цим розумінням варто скористатися, щоб бути ближчим та прийнятим ЦА. Щоб про об'єкт хотіли більше дізнатися, полюбити та поставити like, тому що обговорювані теми близькі за змістом. В2С-комунікації торговельно-розважального комплексу - це безмежне поле сторітелінгу про шопінг, стиль життя у великому місті, натхнення, виховання дітей, життя відомих людей та лайфхаки».
    Олена звернула увагу слухачів на 5 трендів, виведених в контенті-2018 та його просуванні:
1.    «Контент, що зачіпає Его». У кожної людини є Его, що з'єднує внутрішній світ із зовнішнім оточенням. І це Его вимагає постійного наповнення - новими емоціями, життєстверджуючими порадами та філософськими мудростями. Вплітаючи їх у контент, результат впливу та залучення уваги читачів буде більшим. Результативність можна вимірювати кількісними показниками - переглядами, лайками та коментарями.
2.    «Я-контент». Коли читачі «знаходять себе», свої фото та цитати, будується емоційний «міст» лояльності та значущості. Тоді вони самі починають тиражувати матеріал, статтю або пост, у якому є їх «частина», що підвищує кількість контактів та рейтинг матеріалу.
3.    «Свої новини». Додаткові можливості мають ті об'єкти, які розташовані у місцях, де є локальні ЗМІ. Коли мешканці міст читають «свої» новини у «своїй» пресі, цим слід скористатися та будувати відносини з «місцевими» ЗМІ, журналістами та блогерами.
4.    «Нова інформація обов'язкова». Сьогодні потоки новин величезні, все швидко забувається. Тому потрібно про себе нагадувати та забезпечувати медійний ринок новими фактами, краще - з «Я-контентом» або його «Его-інтерпретацією».
5.    «Лаконічно, але з лайфхаками». Читають сьогодні швидко та мало. Але слушні поради - завжди потрібні.
    Комунікаційна функція - динамічна, нешаблонна, що вимагає постійно нових підходів та рішень, що іноді не збігаються з прописаними процедурами та книжковими істинами. Тому обговорення практичних кейсів, нового та актуального для фахівців комунікаційних професій, можливість перейняти досвід або адаптувати рішення, яке вже «спрацювало» у інших, викликало глибокий інтерес учасників.
    Мартин Ковалко, Chief marketing officer (CMO) в Looq Me, спеціалізованому моніторинговому агентстві, який організував зустріч 100 PR-практиків на Looq Sqool, зазначив: «Наша мета - створити ком'юніті піарників, які зацікавлені у розвитку персональних професійних якостей та ринку в цілому. Ми створили та постійно вдосконалюємо Looq Me - сервіс для ефективного PR, який допомагає фахівцям з комунікацій бути ефективними у своїй роботі. Але жоден «онлайн» не може замінити живого спілкування. А коли це спілкування провідних фахівців з комунікацій цілої країни - це автоматично стає платформою для зростання».