Наталя Дмитренко, директор з маркетингу компанії Arricano Real Estate Plc, взяла участь у щорічній конференції Українського клубу нерухомості UREClub у Львові, яка відбулася 23 червня 2017 року.

Цього року, в рамках теми «Переваги та дивіденди для соціально відповідального бізнесу» спікери - Наталя Дмитренко, Христина Чабан і Олена Місько - презентували найкращі кейси корпоративної соціальної відповідальності та успішні практики CSR-програм в Україні: Н.Дмитренко (Arricano Real Estate Plc) ділилася «Форматами розвитку КСВ для девелоперської компанії: яскравими і корисними проектами, які привертають увагу громадськості і загартовують командний дух»; Х. Чабан (Intergal Bud) розповіла про «Практики впровадження програм соціальної відповідальності в компанії Інтеграл Буд»; О. Місько (2С) презентувала кейси «Соціальної відповідальності в сфері житлової нерухомості».

Наталя Дмитренко звернула увагу на той факт, що проведення заходів, де є можливість ділитися досвідом про КСВ-проекти, має велике значення для розвитку цього напрямку, і для розвитку компаній в цілому, адже одним з ключових аспектів CSR-програм - є створення партнерських відносин. «Інтерес до теми КСВ в Україні зростає, соціальна відповідальність стає частиною бізнес-стратегій, інструментом сталого розвитку та одним з елементів формування репутаційного капіталу компаній», - відзначає Наталя, - «В проектах корпоративної соціальної відповідальності партнерські відносини стають більш міцними, розвиваються ком'юніті зі спільними цінностями. Тому презентація кращих практик - це крок до зміцнення партнерства в бізнес-товаристві і в зміцненні соціальних зв’язків».

Учасники конференції дійшли чотирьох ключових висновків:

1. Благодійність і корпоративні соціальні проекти - це різні напрямки діяльності компаній. Для соціально відповідальних компаній, які регулярно реалізують КСВ-проекти очевидним є той факт, що сьогодні недостатньо перераховувати кошти на благодійність. Важливо формувати партнерство, спільність, громадянські цінності і сталий розвиток, що є можливим у КСВ.

2. Сектор нерухомості, яка є консервативною галуззю, може показувати приклад іншим типам бізнесу, розвиваючи КСВ-напрямок, популяризуючи кращі КСВ-практики.

3. CSR-проекти компаній можуть бути частиною рішення системної проблеми територій. Наприклад, одним з таких КСВ-проектів для компаній, що працюють в комерційній нерухомості, актуальних для Львова, учасники конференції бачать реалізацію будь-яких проектів з ідеєю по переробці і утилізації сміття. Для Львова це актуально сьогодні, а в далекій перспективі може бути використано для кожного міста в кожному регіоні країни.

4. Грамотна комунікація позитивно впливає на репутацію компанії і дозволяє вибудовувати довгострокові відносини з партнерами на ринку. Взаємодія зі ЗМІ, висвітлення в медіа КСВ - проектів допомагають галузі рухатися далі, розвиватися, використовувати кращий досвід. Учасники дискусії відзначили, що в освітленні потрібна золота середина, адже рекламувати себе за допомогою КСВ, некоректно.

Модератор конференції, Володимир Глащенков, керуючий партнер юридичної компанії HD Partners, зазначив, що для регіональних учасників тема конференції стала мотивуючим фактором для розвитку: «Регіональний ринок сьогодні "низький", купівельна спроможність - на низькому рівні, тому гравцям ринку доводиться дуже обережно приймати участь в цінових війнах, щоб утримати клієнтів. Мало хто усвідомлює, що ціна - важливий, але не єдиний спосіб ростити стійкість бізнесу і його капіталізацію. Тому кейси Arricano були для значної частини слухачів "холодним душем", оскільки прийшло усвідомлення, що на нашому львівському ринку з таким горизонтом планування бізнесу працює мало компаній, є поодинокі спроби, але вони не настільки системні і ґрунтовні, як в Arricano. Тому з точки зору стимулювання розвитку регіонального ринку почути досвід реалізації КСВ-проектів від практиків, було дуже корисно і потрібно».

Організатори конференції акцентують увагу на тому, що заходи URE Club націлені на об'єднання учасників всеукраїнського та локального ринків на основі спільних цінностей та спільної мети - розвитку сектору нерухомості, залучення до кращих світових практик ведення бізнесу та знайомства з успішними вітчизняними кейсами.