РайDay - новый формат ежегодного праздника ТРЦ "РайON"

В последнюю субботу августа для жителей и гостей Троещины ТРЦ "РайON" ежегодно проводит праздник, который посвящен Дню рождения торгово-развлекательного центра. 
О создании авторских BTL-брендов 
В этом году ТРЦ «РайON» исполнилось 8 лет, празднование прошло в новом формате «РайDay» с учетом дистанции гостей, новым подходом эмоционального наполнения и в партнерстве с известным FMCG брендом «Ласка».
«РайDay» - это наше новое решение в проведении BTL ивента в торговом центре, когда важно создать эмоциональный праздник, традиционно отметить День рождения ТРЦ, о котором посетители знают и сами о нем напоминают, а еще – соблюдать правила респираторного этикета и дистанционного режима. Думаю, что "РайDay" - это надолго, который в перспективе может превратиться в зонтичный BTL-бренд в ТРЦ «РайON». У нас уже есть опыт создания и развертывания авторских именных ивент-брендов. Все детские мероприятия, которые мы проводим в «РайDay», объединяются в edutainment-концепцию Cool School. И арендаторы часто сами предлагают провести совместное мероприятие, ведь идея Cool School импонирует и легко адаптируется под запросы ритейлеров», - рассказывает Елена Обухивская, директор по коммуникациям Arricano.  
В течение мероприятия на «РайDay» в ТРЦ «РайON» гостям предлагались такие активности как яркая стильная фотозона, конкурсы и развлечения для детей в камерном формате и вручение мороженого «Ласка» участникам, дистанционный интерактив с популярными героями фйорками, которые были рассчитаны на детей, но инициативу участвовать проявляли также и взрослые. 
Лояльность и комьюнити 
«В ТРЦ «РайON» - очень лояльная и теплая аудитория посетителей, которые знают, любят и регулярно приходят в свой любимый ТРЦ на Троещине. Ведь все необходимое - рядом. Мы активно сотрудничаем с различными целевыми группами аудитории и формируем ТРЦ «РайON» как главное социальное пространство и интересное онлайн-комьюнити. Мы видим, как ежегодно растет трафик ТРЦ, отслеживаем потребительские паттерны именно данного сообщества покупателей и предлагаем интересные проекты», - комментирует Елена Погодина, директор по маркетингу Arricano.
«Изюминкой» на празднике «РайDay» было вручение благодарностей участникам детской выставки рисунка «Фантазии лета», которая проходила в июне и вошла в топ-10 культурных мероприятий Киева, которую рекомендуют посетить по версии киевского издания https://kyiv.depo.ua/. 
"Для ТРЦ"РайON" мы ежегодно организовываем более 100 мероприятий разного уровня и формата. И видим, как каждый раз посетители все активнее приобщаются и участвуют, как повышается интерес аудитории ко всему, что происходит на пространстве торгово-развлекательного центра. Это действительно правильная позиция - развивать ТРЦ как активное социальное пространство", - отмечает Павел Моисеенко, основатель рекламного агентства Ad.A Agence. 
ТРЦ «РайON» стал медийной площадкой для развития взаимоотношений в реальном офлайн-пространстве, сформировав экосистему «покупатель-бренд-ТРЦ». Эффективными инструментами коммуникации с привлечением брендов арендаторов и сегментированием целевых групп стали такие проекты как Cool School в стиле «Школьники в роли тайных покупателей», «ArtFashion: от 20-х до 20-х. Детям об искусстве", диджитальные коммуникации брендов в социальных сетях. Отдельно можно выделить благотворительные проекты ТРЦ "РайON", объединенные идеей "Человечность – наш актив". 
О социальном значении для района
По данным Главного управления статистики города Киева, по состоянию на 1 июля 2020 года в Деснянском районе столицы проживает около 370 тыс. жителей. А ежемесячный трафик составляет 0,6 млн. посетителей. Это еще раз подтверждает частоту посещения и лояльность гостей к ТРЦ "РайON". 
«8 лет – это, с одной стороны, почтенный возраст для ТРЦ «РайON», который уверенно заякорился в инфраструктуре Троещины. А с другой – это инновационное, активное, безопасное социальное пространство, привлекает покупателей и ритейлеров, ведь каждый раз предлагает новые идеи и новые мотивы шопинга с развлечениями для местного сообщества», - резюмирует Инна Сотникова, директор ТРЦ «РайON». 
Фотоотчет «РайDay» - по ссылке https://www.facebook.com/rayon.com.ua/photos/a.1632943613539658/1632943653539654/