Кейс жизненного цикла ТРЦ "РайON": лонч, освоение рынка и BTL-формат РайDAY

Ежегодно в последнюю субботу лета киевский ТРЦ "РайON" отмечает День рождения. В 2021 ему исполнилось девять лет. А это значит, что бренд торгового центра уже прошел сознательный жизненный цикл становления и развития, а сейчас – на этапе обновления и усиления взаимодействия с сегментированными целевыми группами. Стратегия ТРЦ «РайON» включает в себя работу с местными сообществами, усиление преимуществ офлайн-шопинга, генерирование новых мотивов покупок и расширение социальной составляющей торгового центра. 

О привлекательной локации ТРЦ
Учитывая удачную локацию в центре жилого массива Троещина, где по статистическим данным проживает около 400 тыс. киевлян, «РайON» является привлекательным местом для шопинга и досуга всей семьей. Среднемесячный трафик ТРЦ удерживается на уровне 0,5 млн. посетителей (данные за 2020, источник – Arricano Annual Report).

О брендах и обновлениях 
Tenant-mix ТРЦ «РайON» представлен 145 операторами в различных категориях товаров и сервисов. Последние обновления – это открытие фэшн-магазина турецкого бренда LC Waikiki, магазина электроники и бытовой техники «Фокстрот», салона обуви Podium, магазина для творчества «Акварель», ресторана японской кухни «Томаха», а также островов парфюмерии D&P Perfumum, аксессуаров «Смартшоп» и кофе Gof. 

О позиционировании 
Слоган ТРЦ "РaйОN" – средоточие брендов и трендов на Троещине, а усиливает его месседж "РайON" - хороший мой". Это семейный торгово-развлекательный центр, который принимает гостей из разных целевых групп: бейби-бумеров, Х, Y, Z, A, где каждый представитель сможет найти и подобрать себе соответствующий магазин или бренд на свой запрос. 

Развлечения и форматы взаимодействия с брендами
Развлекательная составляющая ТРЦ – это кинотеатр Boomer, детский центр аттракционов Game Park, сбалансированный food-point, который представлен операторами BeFit Salateriа и семейным рестораном McDonald's. 
Параллельно со стационарными операторами развлечений в ТРЦ «РaйОN» проходят мероприятия в разных форматах, ключевое из которых – это РайDay, то есть День рождения с интересными перфоменсами и активностями. Для брендов-партнеров РайDay является хорошей возможностью взаимодействовать с аудиторией и коммуницировать напрямую в оффлайне.
Постоянным партнером РайDay является известный украинский FMCG бренд мороженого "Ласка", который в ТРЦ "РайON" уже ассоциируется с праздником и весельем. В этом году органично интегрирован бренд LC Waikiki с месседжем «Кому три чемодана», а также Game Park, Gof, «Фокстрот» и Yves Rocher.

Об уникальных бизнес-кейсах и социальной составляющей 
РайDay уже стал популярным BTL-саб-брендом в ТРЦ "РайОN". В top-of-mind мероприятий торгово-развлекательного центра особое место занимает социально-образовательный проект Cool School, который объединяет учителей и школьников, но не в школе, а в социальном пространстве ТРЦ. Это «факультативные занятия» в стиле edutainment, на которых, развлекаясь, участники узнают интересные лайфхаки из индустрии моды, стиля, шопинга и досуга. Еще один уникальный проект, который стартовал в этом году с перспективой стать традиционным – это социальный краудфандинговый Community Point. Вместе с волонтерами ОО «Долоні добра» гости ТРЦ «РайON» собирали одежду для малоимущих жителей района. 
"ТРЦ "РайON" стал центром светской жизни на Троещине. В течение девяти лет он постоянно развивался, наращивал потенциал взаимодействия с сообществом, предлагая комфортный шопинг и досуг рядом с домом. Поэтому, не зря за нашим ТРЦ в народе закрепилось название “хороший мой”", – резюмировала Инна Сотникова, директор «РайON».