Как ТРК «Проспект» привлекает ритейл-бренды в совместные коммуникационные ArtFashion проекты

В ТРК «Проспект» презентовали экспозицию «ArtFashion от 20-х до 20-х», демонстрирующую линию развития моды на протяжении столетия. Платья, головные уборы, мужские костюмы, обувь, детские игрушки, сумки и аксессуары - на 8 стендах показано, как изменялись стиль и тренды с 1920-х годов и до настоящего времени на примере раритетных картин и фотографий, а также современных образов от известных брендов.
Всего в проекте приняли участие 7 партнеров из сферы ритейла - «Будинок іграшок», Intertop, VOVK, Parfois, Arber, Camel Active, bags etc, которые представили на выставке фотографии о лучших и наиболее популярных моделях из последних коллекций 2020, которые органично вписались в ретроспективу выставки. ArtFashion в ТРК «Проспект» - это логическое продолжение «Цикличности моды», которая состоялась в прошлом году. Только тогда в ТРК «Проспект» на примере фотографий из домашнего фотоархива доказали, что мода возвращается. А в этом году в торгово-развлекательном комплексе аргументировали благодаря визуализации о линейности и усовершенствовании мировой и украинской fashion-индустрии.
«Проект ArtFashion от 20-х до 20-х» для меня очень личный, ведь в нем мы продолжаем исследовать развитие моды в Украине. В прошлом году мы провели выставку «Цикличность моды» и нашли аргументы, благодаря чему она повторяется на примере фотографий из семейных фотоархивов. На стендах было и фото моей мамы. Благодаря персонализированным коммуникациям симпатии, привлечения и фидбэк о проекте и ТРК «Проспект» как о комфортном социальном пространстве, существенно возросли», - убеждена Анна Чуботина, СЕО Arricano.
Ксения Приходько, СЕО Ассоциации ритейлеров, посетив выставку, прокомментировала: «В последнее время мне очень не хватало искусства, и тут я получила приглашение на встречу в «Проспект». Интересно видеть, как выставка связала прошлое и современность, моду и арт, fashion-стиль разных эпох на примере арт-достижений. Интересной получилась визуальная коммуникация для современных брендов и для созерцания посетителями».
«Мы с радостью приняли участие в данном проекте, ведь на примере детских игрушек мы видим тренды определенных ретроспектив. В «Будинку іграшок» мы делаем все для того, чтобы в Украине можно было гарантированно найти и приобрести игрушки, которыми играют дети во всем мире. На выставке мы представили наши самые популярные куклы LOL и конструкторы LEGO Super Mario», - заверила Татьяна Лахтадыр, директор по развитию «Будинку іграшок».
«Идея выставки - предложить гостям ТРЦ инновационно-гуманитарный способ эстетического созерцания, который настраивает на особое настроение и желание приобщиться к прекрасному. В то же время, это инструмент продуктплейсменту для брендов-партнеров и повышения трафика посещаемости. Ведь благодаря коммуникационной поддержке и экспрессивно-подобранному контенту увеличивается сила притяжения аудиторий к ТРК «Проспект», - прокомментировала Елена Обухивская, директор по коммуникациям Arricano.
«Я трепетно отношусь к симбиозу моды и искусства, взаимодополняющих друг друга актуальностью, легкомыслием и креативными решениями», - рассказал Владислав Сикалов, журналист-культоролог.
«Выставка« ArtFashion: от 20-х до 20-х» довольно необычно соединила историю моды с искусством. Цель нашего бренда показать, что любая украинская женщина прекрасна всегда. Хотя мода становится более удобной, утилитарной, платья никуда не уходят из нашего гардероба. Для проекта мы выбрали платье с ярким цветочным принтом, подчеркивающим нежность и женственность. Цветы на платье - это вечная классика», - Екатерина Громыко, директор по маркетингу сети VOVK.
«Идея объединить моду и искусство - актуальна всегда, ведь они всегда рядом и дополняют друг друга. Сегодня в тренде многофункциональные платки, микросумки, объемные цепочки и шляпки. Именно этот головной убор мы и представили для выставки, чтобы привлечь к нему внимание летом», - поделилась маркетинговым решением Наталья Матвийчук, бренд менеджер Parfois.
«Во время карантина мы все почувствовали ценность оффлайна. В онлайне все же чего-то не хватает. На потребителей уже не действует скидка 50%, пользователи устали от избытка рекламы. Их внимание привлекает только качественный контент. Если зайти на Инстаграм канал ТРК «Проспект», то можно увидеть настоящую арт-галерею, где соединились искусство и мода», - отметила Елена Погодина, директор по маркетингу Arricano.
Выставку посетил и Артем Шлапак, руководитель проекта Malls Club: «Сегодня важно правильно и неординарно выстраивать коммуникацию с посетителем, вызвать у него положительные эмоции, которые притягивают к бренду. Лично меня данный проект вернул в детство, когда я смотрел стенд об игрушках. Думаю, что «ArtFashion от 20-х до 20-х» точно вызовет у зрителя свои личные и неповторимые рефлексии».
«Проспект» интересен не только шопингом, но и теми мероприятиями, которые здесь происходят и которые ценят наши гости. Вот и сейчас каждый стенд этой выставки помогает нам заглянуть в прошлое, подчеркивает современность моды и искусства», - резюмировала Инна Сотникова, директор ТРК «Проспект».
Организационное сопровождение осуществило креативное агентство Ad.A Agency.