Шопінг-терапія в ТРЦ компанії Arricano

За два місяці літа, червень і липень 2018 року, в ТРЦ компанії Arricano реалізовано понад 50 маркетингових активностей в онлайні та офлайні. Основне завдання - формування комфортного соціального простору в торговельно-розважальних центрах «Проспект» і РайON (Київ), «Сонячна галерея» (Кривий Ріг) та City Mall (Запоріжжя).
«Серед реалізованих нашою командою літніх маркетингових програм, є і знижки, і шопінг-лікнеп, і digital-lifestyle. Всі проекти відрізняються за формами, форматами, тематиками і тривалістю, щоб максимально охопити наші ключові сегменти», - зазначає Наталя Дмитренко, директор з маркетингу Arricano. - «Ця різноманітність - в комплексному підході, мікротаргетінгу та бажанні зробити наших гостей і партнерів співавторами привабливої атмосфери в ТРЦ».
Серед маркетингових кейсів літа - спеціальні комунікаційні проекти з партнерами-орендарями про шопінг-лайфхаки. Наприклад, в ТРК «Проспект» продавці більше, ніж 10 магазинів, серед яких «Буква», Parfois, JYSK, Miniso, відповідали на питання журналіста розважального порталу та ділилися своїми враженнями про покупців і ключові переваги бренду.
«Літо - легкий сезон, коли особливо хочеться підзарядки, яскравих емоцій, приємних вражень і енергії, що наповнює», - ділиться Олена Обухівська, менеджер з комунікацій Arricano. - «У нашій літній програмі шопінг-терапії промо-заходи реалізовані на стику PR, BTL та digital. Вони включають вигідні знижки, захоплюючі розіграші, а також форми і формати, які емоційно залучають в себе - фотозони, конкурси, фан-зони, спілкування з відомими людьми, в яких комунікації офлайну перетинаються з онлайном. В результаті ми отримуємо лояльність з любові, коли покупці роблять вигідні покупки і заряджаються позитивним досвідом».  
У трьох ТРК Arricano - City Mall, «Сонячна Галерея» та «Проспект» протягом трьох днів діяли літні знижки Summer Sale. Задум полягав у тому, щоб забезпечити усвідомлений шопінг - час приміряти, подумати, відпочити, прийняти рішення про покупку і отримати емоції. Понад 80 магазинів у торговельно-розважальних комплексах пропонували одяг, взуття та аксесуари зі знижками до 70%. На додачу до шопінгу покупці мали можливість скористатись діджітальними акціями в соціальних мережах і отримати подарунки від брендів за кращі селфі.
«У проекті триденного Summer Sale ми використовували різні канали, в тому числі і digital, для інформування та залучення учасників, врахували, що три дні знижок дають велику свободу вибору і час для рішення про покупку, а значить збільшують задоволення від придбання. Знижки в ТРЦ - це партнерська програма для збільшення товарообігу орендарів, посилення настрою літа і відпочинку, яка супроводжувалась інтерактивними конкурсами в соцмережах, 3D фотозонами та приємними сюрпризами в концепції «шопінг-терапії»», - зазначає Дар’я Микільська, бренд-менеджер Arricano.
Уже в серпні почнеться новий сезон «Шкільних ярмарків». З цього приводу в Arricano планують організувати спеціальні івенти, надаючи гостям можливість приємно і з користю провести час всією сім'єю і налаштуватись на навчальний процес.